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BC营销携手,《云南虫谷》的一场密室直播让剧集品牌同受益

admin2022-04-27179

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皇冠正网 BC营销携手,《云南虫谷》的一场密室直播让剧集品牌同受益 第1张

作者|王半仙

编辑|郭吉安

影视剧基本盘之外的题材和形态创新,每一次都能为平台带来新故事和更多商业想象力。

比如将12集短剧形态发扬光大的迷雾剧场,将国产IP宇宙真正落实的网剧《鬼吹灯》系列等等,无一不是既叫好又叫座。

但为什么说是商业想象力,而不是真正的商业价值?问题在于,这些创新类型片在使用传统的剧集营销方式进行招商时,始终有两个迈不过去的坎。

一是在于剧集内容限制,大多是冒险、悬疑、科幻等类型,风格化强、剧情密度高,留给品牌植入的契口相对较少。

二是在于剧集时长限制,集数为10+的剧集播出周期往往在两周以内,再加上口碑和热度起势需要的时间,品牌营销大多数时候都采取了观望和顺势而为的态度。

想要解决这些问题,除了排播变化和内容质量的提升外,还要依赖剧集商业团队探索更多新的玩法和模式,突破过往剧集品牌营销的限制,将更多品牌和年轻用户卷入进来。

《云南虫谷》或许可以作为剧集创新营销的新案例,开播后官方联合了不同行业5个广告主进行了一场名为突出“虫”围的密室直播:由五位嘉宾组成探险小队进入摸金校尉主题的密室。两个小时的直播中,品牌以拟人化的身份贯穿解谜全过程。

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娱乐资本论矩阵号营销娱子酱独家采访了腾讯在线视频商业化部电视剧商业制片人苏婉婷,腾讯在线视频商业化部影视剧营销中心负责人刘青,还原《云南虫谷》此次密室直播的创意是如何诞生和顺利执行的?

如何开启一场剧集主题密室直播?

“我们希望让用户有更好的代入感和参与感。”

苏婉婷告诉营销娱子酱,商业化团队一直在不断思考《云南虫谷》的品牌营销创意,此时恰好密室成为当下年轻用户中流行的休闲方式,也与剧集气质相符。

但如果只是搞一场密室逃脱,就会变成完全线下的活动,不仅触达人群有限,也难以在商业上实现曝光和声量。

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作者|王半仙

编辑|郭吉安

影视剧基本盘之外的题材和形态创新,每一次都能为平台带来新故事和更多商业想象力。

比如将12集短剧形态发扬光大的迷雾剧场,将国产IP宇宙真正落实的网剧《鬼吹灯》系列等等,无一不是既叫好又叫座。

但为什么说是商业想象力,而不是真正的商业价值?问题在于,这些创新类型片在使用传统的剧集营销方式进行招商时,始终有两个迈不过去的坎。

一是在于剧集内容限制,大多是冒险、悬疑、科幻等类型,风格化强、剧情密度高,留给品牌植入的契口相对较少。

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