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蒙牛执行总裁 *** 程:民族品牌国际化正面临挑战 需充分发挥软、硬优势

admin2022-05-1013

蒙牛执行总裁 *** 程:民族品牌国际化正面临挑战 需充分发挥软、硬优势

每日经济新闻 2022-05-09 20:11:12

◎蒙牛集团执行总裁、党委副书记 *** 程表示,过去一年,是蒙牛集团“再创一个新蒙牛”五年战略的开局之年,蒙牛在品牌建设方面的系列举措,使品牌价值快速上升,得到了资本市场的充分认可。

◎据 *** 程介绍,“在蒙牛内部,ESG与高管绩效KPI挂钩,可持续发展理念贯穿于每一个员工工作生活中,各事业部自发开展减少食物浪费行动、绿色低碳技术创新项目,员工开展丰富多样的环境可持续公益活动。”

每经记者 可杨    每经编辑 魏官红    

品牌价值暗含企业未来成长活力,随着中国经济从高速增长阶段迈向高质量发展阶段,越来越多的中国企业开始意识到品牌对于企业的重要性,并致力于挖掘自身品牌价值。

近日,蒙牛集团执行总裁、党委副书记 *** 程在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,过去一年,是蒙牛集团“再创一个新蒙牛”五年战略的开局之年,蒙牛在品牌建设方面的系列举措,使品牌价值快速上升,得到了资本市场的充分认可。

品牌价值的核心是产品品质与创新, *** 程称,对乳企而言,“质量是最大的正直。”据他介绍,2021年,蒙牛在全球范围优化资源配置,从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度打造“世界品质”。

蒙牛集团执行总裁、党委副书记 *** 程 图片来源:受访者供图

谈品牌建设:国际化竞争需充分发挥软、硬优势

“全球疫情持续的特殊时期,民族品牌的国际化正面临着诸多挑战。”在接受《每日经济新闻》记者专访时,蒙牛集团执行总裁、党委副书记 *** 程表示。

对于国际化进程中民族品牌面临的竞争与挑战, *** 程进一步分析称,蒙牛作为中国乳业的领军企业和“国家队”,必须充分发挥软、硬优势,首先做好本土市场。与此同时,蒙牛将以“三个转变”的重要指示为遵循,捕捉和创造机遇,持续开拓东南亚等区域市场。向着“草原牛、世界牛,全球至爱,营养二十亿消费者”的愿景砥砺前行。

在 *** 程看来,蒙牛23年的历程,也是民族品牌腾飞的缩影。这些年来,蒙牛秉承“消费者第一第一第一”和“长期主义”的理念,在航天、娱乐、体育等领域持续耕耘,创造了许多经典案例。“前段时间,我们与中国女足、谷爱凌的成功合作,更让蒙牛品牌的知名度、美誉度得到广泛提升,创造了体育营销的新典范。”

对于蒙牛这样世界乳业十强品牌,在原有的大体量基础上,继续实现品牌声量、业绩的不断提升,势必无法离开其对于自身优质品牌的打造以及品牌价值的挖掘,而品牌价值的内核,既是科技创新也是产品品质。

“品质永远是乳企面对消费者的‘生命线’。” *** 程表示,在蒙牛,一杯奶从牧场到餐桌的生产、加工、运输全过程,始终将品质安全放在首位。

2021年10月,蒙牛“欧盟对标项目”取得突破性进展,通过源头控制、奶牛养殖、工艺技术升级、检验方法优化等举措,蒙牛对114项原料指标、38项产品指标进行升级和补充,实现主要品类品质达到欧盟标准要求,成为中国乳制品行业目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

在全球质量标准体系中,欧盟的食品法规一向以严谨、严苛著称,其食品安全标准一直被国际推崇,此前,蒙牛持续推进该项目,将欧盟标准贯穿全产业链。

谈ESG行动:构建企业大责任体系

“过去一年,是我们‘再创一个新蒙牛’五年战略的开局之年,我们持续推进产品创新升级、品牌力提升,大力开拓在线上线下全渠道发展,收获了出色业绩。” *** 程表示,特别是蒙牛在品牌建设方面的系列举措,使得品牌价值快速上升,得到了资本市场的充分认可。

谈及乳业的质量, *** 程认为,“质量是最大的正直。”他进一步介绍,2021年,蒙牛在全球范围优化资源配置,从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度打造“世界品质”。

*** 程表示,作为中国乳业龙头企业,蒙牛多年来以高标准聚焦奶源建设,将社会责任担当融入集团发展战略,着力整合优质资源,将绿色发展理念践行进乳业产业链每个环节。

一方面,蒙牛联合现代牧业、圣牧高科等,一起推动奶源建设高质量发展;另一方面,蒙牛通过中国乳业产业园以及产业集群项目建设,汇聚科研、智能制造、组织人才、交易平台等资源,打造奶业振兴新高地。

此外,对于乳业而言,从牧场农牧民,到加工工厂的工人,产业链长、覆盖广。“通过充分发挥产业资源优势,蒙牛实现了‘以奶带农’、‘以奶促工’,将产业链完整融入地方经济发展,带动就业增收,探索出了一条独具蒙牛特色的乡村振兴模式。”

此外,在ESG方面,近年来,蒙牛制定了科学的ESG战略指引。蒙牛对标联合国SDG、主流ESG评级,深度结合自身业务,制定了覆盖环境、社会、管治的ESG战略——GREEN战略,该战略包含可持续的公司治理、共同富裕的乳业责任、环境友好的绿色生产、负责任的产业生态圈、营养普惠的卓越产品,包含15大议题、28个ESG行动。

蒙牛通过建立“董事会-核心高管-执行层”的ESG三级管理体系,并定期召开会议部署推进各ESG行动落实。据 *** 程介绍,“在蒙牛内部,ESG与高管绩效KPI挂钩,可持续发展理念贯穿于每一个员工工作生活中,各事业部自发开展减少食物浪费行动、绿色低碳技术创新项目,员工开展丰富多样的环境可持续公益活动。”

*** 程表示,未来,蒙牛仍将持续构建企业大责任体系,为创建世界一流企业和高质量发展、可持续发展营造更好氛围,也为新形势下的央企社会责任管理做好示范表率。

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